1 号出海 · 第 142 篇

新「X 战警」阵容( róng)公布，一大批没什么名气( qì)的新人即将上阵，漫威将( jiāng)正式进入「减配时代」：演员( yuán)不再天价、特效不再堆满( mǎn)，连角色都开始「回炉换血( xuè)」。这背后其实是成本压缩( suō)、票房下滑、多年人设透支( zhī)后的应对策略。当超英电( diàn)影不再靠明星卖票，还有( yǒu)什么能撑起全球票房与( yǔ)情绪共振？

接下来登场的( de)「年轻 X 战警」阵容将全面「去( qù)明星化」，启用大量低价、相( xiāng)对年轻的演员——这批新演( yǎn)员将是《X 战警》宇宙今后 10 年( nián)的主力班底。

这与迪士尼( ní)高层近期在财报会议上( shàng)的表态一致——漫威未来作( zuò)品将「减少数量、控制预算( suàn)、提升整体质量」。不再大规( guī)模铺量、依赖超头演员，也( yě)不再烧钱换爆款，取而代( dài)之的，是更灵活的内容结( jié)构和可控预算下的「宇宙( zhòu)构建」。这种「减配 + 重构」的打( dǎ)法，也影响着从编剧、制作( zuò)到宣发的整个工业链重( zhòng)组。

过去十年，漫威的全球( qiú)称霸几乎建立在两个支( zhī)点上：一是强明星矩阵，如( rú)小罗伯特 · 唐尼、斯嘉丽 · 约( yuē)翰逊、克里斯 · 埃文斯，二是( shì)「先人设后宇宙」的工业叙( xù)事模式。但如今，这两个支( zhī)点正在塌缩。

2023 年，《惊奇队长( zhǎng) 2》的全球票房未破 2 亿，被称( chēng)为「漫威最差表现」，直接加( jiā)速了迪士尼对 MCU 架构的深( shēn)度调整；2024 年，《死侍 3》几乎成为( wèi)旧宇宙的「最后谢幕」。

这场( chǎng)「降本换代」的逻辑其实并( bìng)不复杂。一方面，票房疲软( ruǎn)、流媒体增长放缓，迫使好( hǎo)莱坞必须优化投入产出( chū)比；另一方面，年轻观众的( de)内容喜好已明显分流，超( chāo)级英雄不再是「必看」，角色( sè)黏性和创作活力才是新( xīn)抓手。与其砸 10 亿美元赌一( yī)个钢铁侠，不如布局 10 个「平( píng)替英雄」，打造内容宇宙的( de)「中腰部联盟」。

这一趋势，对( duì)我们的内容产业来说，是( shì)警示，更是机会。

首先，我们( men)的影视内容出海一直存( cún)在「高价低效」的误区。烧钱( qián)拼明星、堆特效卷包装，却( què)忽略了工业模型的可复( fù)制性。以可控预算构建类( lèi)型内容矩阵、以角色长期( qī)运营推动用户认知，是更( gèng)具性价比的思路。

其次，低( dī)配不等于低质，而是更讲( jiǎng)逻辑、节奏和迭代能力。演( yǎn)员不一定要红，角色可以( yǐ)变红；不靠头部大咖撬动( dòng)市场，靠的是稳定的角色( sè)投资模型。

最后，全球内容( róng)平台在重构「演员价值体( tǐ)系」。Netflix、Hulu、Max 等平台纷纷压缩明星( xīng)预算，把资源倾斜给剧本( běn)开发与本地运营，甚至直( zhí)接与创作者签署长约，避( bì)免明星控盘。这种「平台导( dǎo)向型内容投资」也正在住( zhù)不影响我们的长视频平( píng)台。

漫威新宇宙的开启，是( shì)全球内容工业「降本升级( jí)」的开始。我们若想在这场( chǎng)赛道变革中找准位置，就( jiù)得考虑内容的「性价比逻( luó)辑」。

译者｜彦舟

编辑｜分味

文( wén)章来源｜variety

原文作者｜Tatiana Siegel

原文发( fā)布日｜2025.07.30/ 周三

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